מה ההבדל בין שיווק לפרסום? - ערן קיי - יועץ עסקי מומחה לשיווק ניהול ובקרה

מה ההבדל בין שיווק לפרסום?

מה ההבדל בין שיווק לפרסום?

מה ההבדל בין שיווק לפרסום?

"איפה הכי כדאי לי לשווק?"
במבט ראשון השאלה הזו נראית הגיונית,
אבל בואו רגע נשים את זה על השולחן:
שיווק ופרסום זה לא אותו הדבר.

זו אחת הבעיות של הרבה בעלי עסקים קטנים…
הם חושבים שפוסט בפייסבוק זה שיווק,
ומצפים שככה תתחיל לזרום להם עבודה…
ומהר מאד מתבדים ומסיקים שפרסום בפייסבוק זה לזרוק כסף לפח.

ותכלס, חבל…
יש מגוון פלטפורמות שאפשר לפרסם בהן,
ולא כדאי ככה לפסול אפיק פרסום…
אלא אם זה לא חלק ממנגנון השיווק שלנו…

אז מה בעצם ההבדל?

פשוט – פרסום זה מה שהקהל שלנו רואה בפלטפורמות שונות –
זה יכול להיות מודעה ברשת חברתית,
יכול להיות ברשת החיפוש,
או אפילו מודעה בעיתון או בשלטי חוצות.

משהו שחשוב לשים לב אליו –
פרסום הוא משהו שאנחנו יכולים "להדליק ולכבות" מידי פעם.
ולפי זה – מודעה בעיתון היא פרסום…
כתבת יח"צ כבר פחות קולעת להגדרה הזו…
והיא נמצאת איפשהו בתחום האפור בין שיווק לפרסום.

שיווק הוא כלל הפעולות שאנחנו עושים
כדי להביא קהל לקוחות להתעניין במוצר או השירות שלנו.

לדוגמא – דיוור לרשימת התפוצה שלנו הוא מהלך שיווקי,
קבוצת ווטסאפ שבה מקבלים תוכן, זה גם שיווק,
וגם הקפדה על נראות של העסק והפרטים הקטנים בשירות שלנו…
גם זה שיווק.

אם נסתכל על זה פשוט –
פרסום הוא חלק אחד מתוך מגוון כלים לשיווק.
זה פשוט פרסומת במקומות שונים.
שאר הכלים השיווקיים הם לא פרסומת,
אבל עדיין מייצרים לנו תנועה של לקוחות,
ומנגישים את המוצר או השירות שלנו לקהל.

אז אחרי שהבנו שהשאלה היא איפה כדאי לפרסם,
בואו נענה עליה…

כדי להחליט מהם אפיקי הפרסום
חשוב קודם לבנות את תוכנית השיווק.

להבין מי הקהל שלנו,
מה הצרכים והכאבים שלו,
מה התשוקות שלו,
מה עוד הוא אוהב,
איזה עוד פתרונות הוא מחפש,
איפה הוא מסתובב,
באיזה עסקים הוא עוד רוכש,
ואפילו אפשר לצלול לעוד מידע,
כמו המוסיקה או האוכל שהוא אוהב…

וכל זה כדי להבין כיצד לגשת אליו,
וכחלק מזה גם איפה להופיע ובאיזה אופן.

לדוגמא – אם הבנו שהקהל שלנו נמצא בפייסבוק וביוטיוב,
כדאי לנו לפרסם בצורה כזו או אחרת בשתי הפלטפורמות האלו,
וגם אז להתחשב במה בדיוק הוא עושה בכל אחת מהפלטפורמות.

אם הוא מגיע לפייסבוק בעיקר כדי להעביר את הזמן,
אנחנו נרצה לפרסם לו שם בצורה יותר קלילה וחברית,
ולאו דווקא למכור לו משהו מיד או להגיע ב"כובע המורה".

ואם לעומת זאת ביוטיוב הוא מגיע ללמוד
ולצפות בסרטונים ארוכים יותר,
אנחנו יכולים להשתמש בזה
ולספק לו סרטונים עם מידע שימושי
ולהציע לו לצפות בסרטון מלא או להגיע לקבל עוד פרטים.

בפגישות ייעוץ עסקי דיגיטלי,
וכמובן שגם בתהליכים מלאים של ייעוץ לעסקים,
אנחנו מגדירים היטב את הקהל
ובונים תוכנית שיווקית מלאה
ובתוכה גם את הפרקטיקה של הפרסום.

גם אם עשיתם תהליכים כאלו בעבר,
כדאי מאד להיעזר ביועץ עסקי מומלץ
כדי להסתכל על התמונה בצורה רחבה יותר
ולהיעזר בניסיון וגם בפרספקטיבה שלו
כדי לשפר משמעותית את תהליכי השיווק בעסק.

יועץ ומלווה עסקי יכול לעזור לכם לשדרג משמעותית את השיווק
ואת הפרסום שלכם, כמו גם תחומים נוספים בעסק,
בעיקר בזכות ההתבוננות מבחוץ על העסק,
שמאפשרת לשים לב לפרטים לראות דברים בצורה שונה
מאשר נקודת המבט של בעל העסק, מבפנים,
וכשהוא עסוק בעוד הרבה דברים חשובים אחרים.

אני מזמין אתכם להשאיר פרטים בטופס
ולתאם איתי שיחת ייעוץ קצרה
שבה אבין מהם האתגרים שאתם מתמודדים איתם היום בעסק,
ומהם הצעדים שאתם צריכים לעשות כדי לקחת את העסק לרמה הבאה.

להתראות בקרוב.

x
סייען נגישות
הגדלת גופן
הקטנת גופן
גופן קריא
גווני אפור
גווני מונוכרום
איפוס צבעים
הקטנת תצוגה
הגדלת תצוגה
איפוס תצוגה

אתר מונגש

אנו רואים חשיבות עליונה בהנגשת אתר האינטרנט שלנו לאנשים עם מוגבלויות, וכך לאפשר לכלל האוכלוסיה להשתמש באתרנו בקלות ובנוחות. באתר זה בוצעו מגוון פעולות להנגשת האתר, הכוללות בין השאר התקנת רכיב נגישות ייעודי.

סייגי נגישות

למרות מאמצנו להנגיש את כלל הדפים באתר באופן מלא, יתכן ויתגלו חלקים באתר שאינם נגישים. במידה ואינם מסוגלים לגלוש באתר באופן אופטימלי, אנה צרו איתנו קשר

רכיב נגישות

באתר זה הותקן רכיב נגישות מתקדם, מבית all internet - בניית אתרים.רכיב זה מסייע בהנגשת האתר עבור אנשים בעלי מוגבלויות.